Как сделать аудит Яндекс Директ самостоятельно — подробное руководство

Контекстная реклама работает, деньги кушает, а продаж всё нет и нет. Причин может быть несколько: «кривые» настройки, плохо написаны объявления, плохой сайт. В этой статье будем разбираться с настройками Яндекс Директ.

Мне попадались рекламные кампании, сделанные настолько плохо, что проще было переделать всё с нуля.

Настройки рекламных кампаний

Проверяем настройки каждой рекламной кампании в вашем кабинете. Перейдите по ссылке «Параметры» под названием рекламной кампании.

Параметры рекламных кампаний

Временной таргетинг и расписание показов

Посмотрите правильно ли установлен часовой пояс. Если вы запускаете рекламу во Владивостоке, то и часовой пояс должен быть установлен Владивосток (MSK +7).

Установите расписание показов — временной таргетинг.

Временной таргетирг яндекс директ
Должен быть настроен часовой пояс в котором вы работаете

География, регион показов

Правильно установлен регион показов. Если компания работает в Санкт-Петербурге, то и регион выставляется соответствующий. Часто встречается ошибка, когда установлен разный регион и временной таргетинг.

Настройка региона показов
Установите свой регион

На скриншоте видно, что регион показов установлен Санкт-Петербург, но исключены районы Копинский и Пушкинский. Эти районы находятся далеко и, по опыту продаж, клиенты не хотят оттуда ехать в офис. Исключив эти районы, мы экономим бюджет.

Чекбокс «Расширенный географический таргетинг» возможно здесь не нужен, так как нас интересуют лишь клиенты в городе.

Управление показами

Золотое правило: для поисковых кампаний стратегия назначается только для поиска, для показов в сети РСЯ стратегия только на сети.

Устанавливаем стратегию только на поиск, а показы в сети РСЯ будут запрещены автоматически. Для кампаний в сети РСЯ всё наоборот. Ставим стратегию для показа только в сетях, и она автоматически запрещается на поиске.

Так выглядит настройка для показа рекламы на поиске:

Управление показами на поиске

А так в сети РСЯ:

Управление ставками в РСЯ

Важно!

Для рекламных кампаний в сети РСЯ установите дневной бюджет. Такие рекламные кампании способны «сожрать» весь рекламный бюджет аккаунта за один день.

Дневной бюджет РСЯ
Обязательно выставить дневной бюджет

Никогда не используйте одну кампанию для поиска и РСЯ

Корректировка ставок

Здесь подключаются аудитории для гиперлокального таргетинга и аудитории ремаркетинга из Яндекс Метрики.

Корректировка ставокЕсли вы рекламируете частный детский сад и вам интересна аудитория в радиусе 3 километров, то эта аудитория подключается здесь.

Подключение аудитории
Аудитории собираются в разделе «Аудитории»

Корректировки на мобильные, по полу и возрасту на старте рекламной кампании делать не рекомендую.

Галочка в чекбоксе «Останавливать объявления при неработающем сайте» должна быть установлена. Хостинги работают не стабильно и сайт может быть на время отключен, а реклама будет работать.

Виртуальная визитка

Рекомендую чтобы в визитке были заполнены все поля, но это не обязательное условие Яндекса. Модераторы примут вашу виртуальную визитку если в ней будут заполнены поля: страна, город, телефон, название компании, адрес.

Метрика

Подключение Метрики к Яндекс Директу

Должен быть указан счётчик метрики. Рекламная кампания без веб-аналитики деньги на ветер. Галочка в чекбоксе «Размечать ссылки для метрики», чтобы данные о кликах и расходах передавались в Яндекс Метрику.

Специальные настройки

Спрятанные настройки, которые не видят новички. Внизу страницы в левом нижнем углу экрана кликните по фразе «специальные настройки» и откроются дополнительные параметры кампании.

Специальные настройки директ

Запрещённые площадки: при отключении площадок в РСЯ они перечисляются тут, если кампания поисковая, то здесь должно быть пусто.

Площадки в РСЯ отключаются при оптимизации рекламной кампании, то есть она должна проработать некоторое время.

Так же читайте: Оптимизация рекламных кампаний с помощью встроенной статистики Яндекс Директа

Минус-фразы, добавляются при загрузке рекламной кампании, чтобы отсечь «мусорные запросы». Без минус-слов вы будете оплачивать большое количество кликов, которые вам не нужны: «своими курами», «бесплатно», «фото», «отзывы».

Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) на старте рекламной кампании должны быть выключены.

Галочки должны стоять, как на скриншоте.

Мы разобрались с настройками от которых зависит корректно ли будет работать рекламная кампания. Ошибки пустят рекламный бюджет в неизвестном направлении.

Аудит объявлений

UTM-метки

Нужны для передачи информации о клике в системы аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics. Если вы планируете давать рекламу только в Яндекс Директ и анализировать её только в Метрике, то UTM-разметка не нужна, достаточно включить разметку ссылок для Метрики в настройках кампании.

В блоге есть отдельная статья: как правильно составить рекламное объявление. В статье подробно описано какие элементы объявления должны быть заполнены. Посмотрите все ли дополнительные расширения есть у вас.

Ссылки на сайт

Ссылки должны вести на рекламируемый продукт или услугу. Если вы рекламируете частный детский сад, то пользователь должен попасть на страницу частного детского сада, если есть ещё занятия с логопедом, то на страницу услуг логопеда и так далее.

Нельзя вести пользователей только на главную страницу, конверсия снижается в разы.

Статус мало показов

Группы, в которой ключевое слово со статистикой показов меньше 10 в месяц получает статус «мало показов» и не работает. Если у вас большое семантическое ядро, то низкочастотные фразы можно не добавлять. Если семантика не большая, от группируйте низкочастотные запросы с высокочастотными.

Кросс-минусация

Чтобы избежать конкуренции ключевых фраз друг с другом делается кросс-минусация. В веб интерфейсе смотреть её неудобно, рекомендую воспользоваться программой Директ Командер.

Минус-слова на уровне ключевых фраз:

Кросс-минусация в директ командере

Что в итоге

Правильно настроенная рекламная кампания с хорошими объявлениями встречается не часто и если у вас возникли сомнения в её эффективности, то вы можете провести аудит Яндекс Директ самостоятельно. Если с настройками всё в порядке вы будете получать целевых посетителей.

А почему нет продаж?

Контекстная реклама — это звено в цепи продаж. Идеально настроенная реклама ничего вам не принесёт если у вас плохой сайт или менеджеры не умеют продавать.

Денис Федоров

Помогаю привести клиентов для вашего бизнеса с помощью контекстной рекламы и веб-аналитики. Настраиваю рекламные кампании в Яндекс Директе, Google Ads, РСЯ и КМС. Дам рекомендации по улучшению вашего сайта. Сделаю анализ ваших конкурентов, их рекламы, посадочных страниц и УТП. Сотрудничаю с копирайтерами и дизайнерами, сделаем вам landing page с убедительными текстами и хорошим дизайном.

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

div#stuning-header .dfd-stuning-header-bg-container {background-image: url(http://ppctraffic.ru/wp-content/uploads/2019/02/SHapka2.jpg);background-size: initial;background-position: top center;background-attachment: initial;background-repeat: initial;}#stuning-header div.page-title-inner {min-height: 650px;}